NLA actief in 2e fase consumentencampagne "Zuinig Licht Heldere Keuze"
In vervolg op de consumentcampagne "Zuinig Licht Heldere Keuze" uit 2009 zal de informatie aan de consument dit jaar gericht zijn op het praktisch ondersteunen van de consument bij het bepalen van het best passende alternatief voor de oude (gloei)lamp. Dit zal gebeuren via communicatieuitingen van de retailers.
Met de vorige campagne 'zuinig licht, Heldere keuze' werd de consument via externe media en een aparte folder in algemene termen geïnformeerd over de voordelen van energiezuinige verlichting.
Tweede fase
De tweede fase van deze campagne zal plaatsvinden tijdens de overgang van zomertijd naar wintertijd, in week 42-43. Deze campagne wordt uitgevoerd door een unieke samenwerking tussen overheid, retailers en fabrikanten. De nadruk ligt hierbij op het wegwijs maken van de consumenten bij het vinden van alternatieven voor veelvoorkomende huishoudelijke verlichtingssituaties. Ook dient er de nodige aandacht gegeven te worden aan voorlichting over wat Lumen zijn.
Consumenten zijn gewend te denken in Watt en hebben nog geen gevoel bij de eenheid Lumen. Deze informatie komt echter vanaf september 2010 verplicht op de verpakking van consumentverlichting te staan.
De campagne
De ontwikkeling van het voorlichtingsmateriaal is een initiatief van de producenten binnen de projectgroep Huishoudelijk Verlichting, allen vertegenwoordigd in de NLA. Hierbij zal een belangrijk accent komen te liggen op het verzamelen, verwerken en presenteren van verhelderende visuele illustraties. Visuele voorbeelden ondersteunen de consument het best bij het bepalen van het juiste alternatief ter vervanging van de oude (gloei)lamp. In het verlengde daarvan wordt de consument ook geïnformeerd over andere nieuwe aspecten die van belang zijn bij de aankoop van energiezuinige verlichting, zoals kleurtemperatuur, dimbaarheid, opstartsnelheid en de potentiële energiebesparing.
Het voorlichtingsmateriaal wordt in principe in digitale vorm ter beschikking gesteld aan de deelnemende retailers voor verwerking in hun eigen uitingen zoals reclamefolders en/of loyalty magazines. Daarmee zijn zij ook zelf afzender van de objectieve en op praktische aankoopondersteuning gerichte informatie, hetgeen hun betrouwbare positie bij de consument versterkt.
Niet alle retailers die hun klanten graag van praktische informatie willen voorzien, hebben de beschikking over eigen faciliteiten en/of eigen media als reclamedrukwerk en loyalty magazines. Voor deze retailers wordt het bronmateriaal verwerkt in een kant-en-klare doch wel in neutrale opmaak ontwikkelde winkelfolder, die in eigen huisstijl als ‘eigen’ folder in de winkel kan wordt verspreid.
Rol NLA
Namens de producenten neemt de NLA neemt de lead bij het ontwikkelen en beschikbaar stellen van bovengenoemd bronmateriaal.
